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座人白酒包装如何跟上市场的脚步

发布时间:2021-10-21 08:31:45 阅读: 来源:水环式真空泵厂家

白酒包装如何跟上市场的脚步

“人靠衣妆,佛靠金装”这句话生动地揭示了包装的价值,白酒包装为白酒的辉煌立下了汗马功劳。但随着白酒行业新的竞争态势的形成,对包装也提出了更高的要求,但包装企业所能提供的服务却已跟不上需求的变化。

个性化包装 如何满足需求

山东人曾提出“鲁酒复兴”的口号,经多年卧薪尝胆,鲁酒形成了“以味见长”的风格但如何通过包装传达出鲁酒“豪爽、坦荡、平易、真实”的风格,山东人始终没有找到一个好的办法。

在满足市场的个性化需求上,包装企业对白酒生产企业的服务显得苍白无力。在与白酒生产企业交流时,深深感到他们对个性化服务的渴求。但目前包装企业所能提供给他们的,只是一种对流行的简单模仿,缺乏对个性化需求的深入研究与创意,使需求者在无奈中别无选择。

但包装企业也很苦恼,一位行业资深人士向诉苦:玻璃瓶,能变出多少花样?

其实,要满足个性化需求,是有路可循的。

首先是包装行业自己要改变观念,树立“大包装”意识。包装的改进并不仅是在容器上作文章,在标贴、盒装、配套品上完全可以走出新的创意。

其次是包装企业要有服务的意识。切实倾听来自市场的需求,量身定做,从而满足客户个性化需求。

再次是树立大市场观,研究大市场,敢于创流派,专门针对地域,推出独特风格的精密挤出技术适应高精加工需要包装。

另外,在白酒包装中,白酒市场对包装情趣化设计的需求十分巨大,但包装情趣化设计还处于萌芽状态。那么包装企业能否改变自己的服务方式,增进内容,将创意、设计作为发展方向,将是壮大自身的有效途径。

艺术化包装:能否放下身价

包装除了个性化、情趣化,也要追求艺术化,这是不容置疑的。但是艺术化决不能让包装的价格高不可攀。

白酒近年来的整体利润持续下滑,企业要使产品升级换代,最快最直接的方式,就是提升包装档次。但包装企业昂贵的索价,令众多白酒生产企业望而生畏。曾经以低价位产品畅销全国的山东中轩集团,就为此痛苦不堪。在四川、湖北,都看到了相似的情景。认为,高价格阻碍了市场需求,真正受到损失的还是包装企业自身。

要解决这一矛盾,根源还是在于转变包装企业的观念:是以精美的制作、特别的材料、特殊的造型构成包装的美丽,还是以合适的包装恰如其分表现出产品的个性。其实,只要能彰显产品特色就是很好的包装。比如米酒的“竹筒装”,女儿红的“坛装”,都能更好地宣扬酒品的特征。

综上所述,白酒包装必须跟上白酒需求的脚步,这就要求白酒包装为白酒行业提供服务,帮助酒业的复兴、整合。这可能会有生锈、腐蚀等现象样包装企业才能跟上白酒包装需求的脚步,并且得到更好的发展。

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