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内容和业务环节仍是IPTV发展过程中的问题

发布时间:2021-01-20 17:23:55 阅读: 来源:水环式真空泵厂家

背景事件 随着世界杯的临近,手机电视和可录一体机电视的厂商纷纷把世界杯作为一个推广产品的良机,而IPTV产业却没有听到什么推广的声音。易观分析

原先业内一些人士认为世界杯可以作为IPTV事件营销的一个契机,利用IPTV的时移特性,成为吸引用户的亮点。抛开接入带宽、终端等限制因素不谈,限制IPTV的“世界杯”推广的主要因素还在于缺乏内容的独特性和业务的互动性。 从近几届世界杯来看,中央电视台基本上都做了全程直播,另外丰富的转播和精彩回放也可以满足大批的无法在夜里看球的球迷需要。而IPTV作为付费业务,如果为广大用户所接受,就应当体现出让用户付费的价值。在国内,世界杯的节目通过IPTV来进行播放,并没有体现出内容的独特性。这一点,有别于国外的IPTV或付费频道上的内容优势。而在时移特性的满足上,它又受到互联网免费下载、可录电视上的分流。

另外,从满足用户体验的角度出发,现有的服务交互性差,也成为吸引用户眼球的瓶颈。从用户的体验上看,IPTV在满足用户需求上体现了“被动接受-按需点播-交换式服务”的一个发展过程。而从目前的IPTV业务提供上看,互动的功能还是非常薄弱的,如果在播放过程中,用户可以同时通过电视上不同的窗口进行信息查询和有奖竞猜等活动,将大大提升用户在观看过程中的体验。

易观结论

易观国际认为:缺乏内容的独特性和业务互动性限制了IPTV“世界杯”的推广工作,内容和业务环节仍是IPTV发展过程中亟待解决的问题。

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