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美邦与蓝港跨界十冷手游连接虚拟与现实服装站

发布时间:2020-03-30 20:13:26 阅读: 来源:水环式真空泵厂家

走进全国21个省市的美特斯邦威直营门店,无论是门口或店内的各种陈列,还是在购买心仪服装时店员的推介,抑或收银台前高高支起的台卡,都透露出一个事实:《十万个冷笑话》手游与美特斯邦威“合体”了。

没错,在掀起了一场“十冷体”社会营销狂潮后,如今《十万个冷笑话》手游又玩起了跨界。日前,《十万个冷笑话》手游牵手美特斯邦威,推出了一连串活动,为所有美特斯邦威的用户奉上特别定制的十冷手游礼包。目前,该活动已经在浙江、福建、天津、重庆、湖北、江苏、河南、辽宁、湖南等全国21个省市同步进行。

珠联璧合:虚拟与现实的高度契合

“跨界”这个词并不新鲜,尤其是随着手游行业的突飞猛进,为了提升用户数和关注度,手游厂商尽出奇招,与其他行业进行跨界合作这一能够产生“1+1>2”效应的营销模式自然也被广泛使用。

不过,两款毫无关联的产品,想要通过跨界合作从而产生激烈的化学反应,“门当户对”是第一要素,也是成功关键。

《十万个冷笑话》手游牵手美特斯邦威,就是珠联璧合的最佳代表。《十万个冷笑话》手游改编自90后钟爱的国民动漫IP,也是蓝港互动集团在2015年着力打造的一款明星产品,目前流水已经过亿,成为年轻人最爱的手游产品之一,而美特斯邦威则是年轻人心目中潮流服饰的一线品牌,两者之间拥有非常高的用户契合度。

当然,不同于时下其他厂商所用的生硬植入、赠送礼包等活动,《十万个冷笑话》手游与美特斯邦威的合作,却充分展示了游戏与时尚、虚拟与现实的互动融合。据了解,用户购买美特斯邦威十冷T恤,即可获赠十冷手游礼包,内含《十万个冷笑话》手游专门为美特斯邦威定制的潮流时装,可供游戏内多个角色使用。

做年轻人战略:蓝港布局90后

《十万个冷笑话》手游与美特斯邦威的跨界合作,细思起来,其实并非“意料之外”。

早在《十万个冷笑话》IP签约前,蓝港互动集团CEO王峰便意识到:“未来的主流用户群可能会是高中、大学、刚毕业的年轻人群体。要做年轻人战略,自然要在这方面提前布局。”所以,当时王峰力排众议签下了《十万个冷笑话》IP手游改编权。

这一战略也在《十万个冷笑话》手游的推广上得到了充分体现。3月18日《十万个冷笑话》手游上线前,蓝港互动集团找到京沪两地10所高校,每个学校选择了一名女学生进行“十冷体”广告拍摄,然后按照一校一人的投放方式,覆盖所有大学附近可以看见的公交站牌和地铁站,以让90后学生出校门后有一种熟悉感和亲切感,并在学生群体里面形成话题。

如今,伴随着蓝港的成功上市,王峰也确定了企业的战略发展方向——做“大文化、大娱乐”,以手游为核心,进行全文化产业领域的资源整合。而这也吻合了当下年轻人的轻松娱乐心态。

以2015年蓝港IP产品布局为例,除《十万个冷笑话》手游外,今年蓝港互动集团计划推出以《后宫 &'8226; 甄嬛传》、《白发魔女传》、《蜀山战纪》以及《芈月传》等为代表的多款高人气IP大作,这些深受年轻人喜爱的影视IP,将为蓝港带来更多新鲜的玩家力量。

据蓝港互动集团总裁廖明香透露,未来蓝港互动将逐步渗透娱乐化,类似此前在《蜀山战纪》发布会上王峰宣布与吴奇隆互相跨界投资这样的合作会越来越多。自然,类似于牵手美邦的合作更不在话下。

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