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做座商品包装须规范到位

发布时间:2021-10-14 18:10:42 阅读: 来源:水环式真空泵厂家

商品包装须规范到位

商品包装装潢,除了起到保护产品、便于储运的作用之外,其本身还具有广告色彩和促销价值。好的包装能使顾客易于识别产品,了解产品的内容、质量和用法,并且能够作为一种经济有效的无声广告,美化和宣传产品,从而引起顾客的购买欲,提高产品的竞争力。可见,包装是商品本身必不可少的组成部分。然而,市面上销售的不少商品,其包装却并不规范、到位。

一是失位。时至今日,仍有少数工业品和大部分农副产品根本谈不上包装,用塑料袋、草袋或简易木框一装了事,既无品名、产地、生产日期,更无商标、使用方法等标示,给人一种“傻大黑粗”、雾里看花之感。如此产品如何会有竞争力?包装失位成为这些产品“卖难”的致命因素。世界品质一流的江西景德镇瓷器当初就因为使用稻草衬垫粗糙包装,给许多“洋消费者”留下了既易损坏又不卫生、既不便于携带又不宜送礼的印象,故而在国际市场上备受冷落。这个教训是十分深刻的。

二是越位。与包装失位相反,一些商品的包装华而不实、大而不当,给人浮华虚实的消费感受。食品、饮品、药品、化妆品的“椟比珠贵”现象最为普遍。100多元的月饼解除里三层、外三层的“隆重”包装后,剩下的就是4块质量低劣的月饼了,浮华的外在包装与平庸的内在质量形成鲜明的反差。喝完酒,留下一只像雕塑品一样的空酒瓶;喝完糖浆,留下一只精致的不锈钢杯子……让人搞不懂厂家卖给消费者的是包装还是商品本身。须知,这些富丽堂皇的过度包装,厂家不会无偿奉送,必然纳入销售成本,加大消费者不必要的负担。此外,一些厂家忽视小包装的行为也很常见,顾客想买根针结果被迫买下一包针,让消费者多掏钱、多消费,助长浪费,这类现象十分常见。

三是缺位。有的商品尽管包装用料、设计非常讲究,但是包装说明并不完整。有厂家,却没有厂址;有,却无区号;有厂址,却没有。至于生产日期、保质期、保存期等要么标示不全,要么含糊其辞,要么就是难找难认。原料构成、使用方法、注意事项则根本找不着北。特别值得一提的是,一些药品在用量上使用“小儿酌减”等模糊用语,总让家长不知所措,这已成为眼下经济生活中一个不大不小的热点。包装缺位,既可能是由厂家疏忽所致,更通过各种高精度传感器和控制器可能隐藏着不可告人的目的,一些不法厂家往往借标示不完整的包装来包藏假冒伪劣,以售其奸。

四是错位。一些生产厂家为了体现商品卓尔不群的特色,赢得消费者的注意力,往往采取《派具有丰富经验的机械、电气人员到用户工厂负责装备的安装、调试和试生产工作山东省新材料产业发展专项计划(年)》印发哗众取宠的手法对包装胡乱改造。在对商品取名方面热衷于以洋名代替本名,比如“克力架”就是饼干,“威化”是夹心脆饼,“提子”则是一种葡萄等,在其诱导下买后食用,不免让人大呼上当。至于常用药偏取个花里胡哨、晦涩难懂、让人如坠云雾的位于美国俄亥俄州Germantown的FiveRivers公园建造了1座20英尺的简便桥商品名就更是家常便饭。一些药品用量标示方面广泛使用毫克、ml作为度量单位,让不少患者将其换算为“片”、“汤匙”而费了不少心思。总之,这种错位包装只会增加消费者对商品的误解,不仅难起促销作用,反而适得其反,让人怀疑厂家的经营理念是否健康。

商品包装是否规范、到位,已成为厂家必须认真加以思考、研究和设计的大问题。厂家在为自己的商品进行包装时应当坚持量体裁衣的原则,避免本末倒置、哗众取宠、含糊其辞,要找到包装价值和商品价值的最佳切合点,在提高产品质量的同时,改进包装质量,使待售商品表里如一、秀外慧中。在此基础上,为了适应买方市场的需要,进一步提高产品竞争力,厂家还须着力在提高包装的科技、文化含量上下功夫,让包装体现时代气息,提升文化品位,跟上经济和社会发展的潮流。

作者:王小林

来源:中国企业报

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